马蜂窝数据显示，“五一人少小众目的地”搜索量环比上涨200%。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县等成为人们寻找“松弛感”的热门之选。

美团旅行数据显示，县域高星酒店预订量同比激增80%，小城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。这表明，反向旅游从“省钱”转向“提质”，小众化与下沉化正逐步重塑假期旅游新格局。

安徽淮北朔里镇，一个户籍人口不到6万人的小城。今年五一期间，当地的朔西湖景区迎来“人从众”盛况！作为景区联合打造及运营的服务商，永麒科技集团开展了“给我一天 穿越千年”沉浸式实景剧主题活动，还有兵马俑奇遇、奇幻光影秘境、古风潮玩竞技等多种形式的节日活动，现场人潮涌动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。据了解，本次活动期间，共接待游客约2万人次，线上播放量超百万次，极大激发当地吃喝玩乐等服务消费提升。

非遗主题游搜索量增长132%，景区门票预订量同步攀升。安徽安庆黄梅戏、新疆喀什民族风情秀等文化演艺活动延长游客停留时长至4小时以上。

背诵经典免门票、汉服游园等成流量密码，小众古镇客流量增长30%。年轻游客热衷“国风+社交”，汉服体验、非遗手作订单量翻倍。

国家级夜间文旅消费集聚区客流量7595.44万人次，同比增长5.2%。珠江夜游、秦淮河夜游等成热门，南京、上海等地夜间消费环比增长16%。

江苏苏州全域“AI避高峰”帮助游客优化行程，青城山外骨骼机器人助力登山，智慧服务给游客带来全新体验。

“新银发”一族成为旅游市场新力量。55至60岁用户酒店预订增幅达43%，其中今年退休的“70后”增幅最高。他们注重出游质量和情绪价值，偏好自由行，选择徒步、户外亲近自然的景点路线。

Z世代订单占比45%，露营、展览、音乐节订单量增长200%-390%，“早C晚A”、换装旅拍等新潮体验受追捧，海滨城市订单激增328%。

五一期间入境订单量同比增长173%，重庆、上海等城市成为热门目的地。“即买即退”免税政策提升消费体验，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》短视频播放量裂变式传播，以及多次给SPEED甲亢哥投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。外国游客热衷农耕文化、川菜烹饪等深度体验，中国文旅IP正加速走向世界。